Exact Match Domains Still Rank in Local SEO - David Quaid Explains How

1
00:00:00,000 --> 00:00:02,564
พอดแคสต์ของเราก็เป็นแบบนี้แหละครับ

2
00:00:02,564 --> 00:00:05,959
เราได้คำถามจากผู้ฟังเข้ามาไม่ถึงสิบสองชั่วโมง

3
00:00:05,959 --> 00:00:10,182
แล้วเราก็ทำเป็นรายการออกมาได้ภายในไม่ถึงสิบสองชั่วโมงเลย

4
00:00:10,182 --> 00:00:13,426
คำถามนี้มาจากคุณ Mr. Gabbar 7 ที่เขียนมาว่า

5
00:00:13,426 --> 00:00:14,518
"เอ็ดเวิร์ด

6
00:00:14,518 --> 00:00:18,214
อยากได้พอดแคสต์หนึ่งตอนเรื่องการทำอันดับด้วยโดเมน

7
00:00:18,214 --> 00:00:21,533
EMD ที่เกี่ยวข้องกับบริการหรือสินค้าใน local

8
00:00:21,533 --> 00:00:23,947
SEO" แล้วก็ทักเดวิดต่อว่า "เดวิด

9
00:00:23,947 --> 00:00:26,360
มาจัดพอดกันเถอะ มาจัดกันแบบสุด ๆ

10
00:00:26,360 --> 00:00:32,319
เลย" ซึ่งเดวิดก็ใจดีมาก ตอบรับทันทีว่า "ได้เลย ทำเลยตอนนี้เลย" ขอบคุณเดวิดมาก ๆ

11
00:00:32,319 --> 00:00:35,185
นะครับที่กลับมาออกรายการกับเราอีกครั้ง

12
00:00:35,185 --> 00:00:37,976
ฝ่ายเดวิดบอกว่าเขาชอบเรื่องนี้มากครับ

13
00:00:37,976 --> 00:00:41,068
แล้วก็เล่าให้ฟังว่าสมัยทำงานให้ Microsoft

14
00:00:41,068 --> 00:00:44,462
เมื่อประมาณปี 2009 เขาเคยไปทำการสาธิตสด (live

15
00:00:44,462 --> 00:00:46,122
demo) ให้ gold partner

16
00:00:46,122 --> 00:00:48,385
ของไมโครซอฟต์ดูที่แคมปัสดับลิน

17
00:00:48,385 --> 00:00:51,628
สมัยนั้นเรายังสามารถยืนยันธุรกิจผ่านข้อความ

18
00:00:51,628 --> 00:00:54,419
SMS ได้เลย ทีมเลยซื้อโดเมนจาก GoDaddy

19
00:00:54,419 --> 00:00:57,285
จดทะเบียน สร้างเว็บไซต์ขึ้นมาแบบเร็ว ๆ

20
00:00:57,285 --> 00:01:02,187
แล้วก็มีผลลัพธ์ Google Business โผล่ขึ้นมาพร้อมทำอันดับได้แบบสด ๆ

21
00:01:02,187 --> 00:01:04,827
เลยครับ เรื่องนี้เลือน่าตื่นเต้นมาก

22
00:01:04,827 --> 00:01:09,277
และหนึ่งในเทคนิคที่เขาชอบที่สุดก็คือเรื่องการตั้งชื่อธุรกิจ

23
00:01:09,277 --> 00:01:12,068
เพราะเขาเห็นว่าคนจำนวนมากทั้งในสหรัฐฯ

24
00:01:12,068 --> 00:01:15,462
และนอกสหรัฐฯ มักสับสนระหว่างชื่อ LLC (Limited

25
00:01:15,462 --> 00:01:18,479
Liability Company บริษัทจำกัดความรับผิด)

26
00:01:18,479 --> 00:01:21,195
หรือชื่อนิติบุคคลที่จดทะเบียนไว้ กับ

27
00:01:21,195 --> 00:01:23,533
"ชื่อธุรกิจ" ที่ใช้ค้าขายจริง ๆ

28
00:01:23,533 --> 00:01:27,455
ครับ เขาอธิบายว่าโดยหลักการแล้ว ไม่แน่ใจเรื่องสหรัฐฯ

29
00:01:27,455 --> 00:01:30,246
เท่าไหร่ แต่โดยเฉพาะประเทศกลุ่มอังกฤษ

30
00:01:30,246 --> 00:01:33,640
ซึ่งหมายรวมถึงไอร์แลนด์ แอฟริกาใต้ ออสเตรเลีย

31
00:01:33,640 --> 00:01:37,411
เพราะทุกประเทศใช้หลักกฎหมายบรรษัทจากต้นแบบเดียวกัน

32
00:01:37,411 --> 00:01:40,805
จะมีบริษัทจำกัดความรับผิดและบริษัทลักษณะเฉพาะ

33
00:01:40,805 --> 00:01:43,672
(proprietary company) ถ้าคุณออกหุ้นขาย

34
00:01:43,672 --> 00:01:47,594
โดยหลักการแล้วคุณจะค้าขายได้โดยใช้ชื่อตัวเองเท่านั้น

35
00:01:47,594 --> 00:01:49,856
จนกว่าจะมีชื่อที่จดคุ้มครองไว้

36
00:01:49,856 --> 00:01:52,270
ดังนั้นในสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์

37
00:01:52,270 --> 00:01:55,589
และประเทศแบบเดียวกัน คุณจะได้สิ่งที่เรียกว่า

38
00:01:55,589 --> 00:01:57,776
RBN (Registered Business Name

39
00:01:57,776 --> 00:01:59,285
ชื่อธุรกิจจดทะเบียน)

40
00:01:59,285 --> 00:02:02,754
โดยยื่นขอที่สำนักงานจดทะเบียนบริษัท (Companies

41
00:02:02,754 --> 00:02:04,263
Registration Office)

42
00:02:04,263 --> 00:02:08,939
ระบุเจ้าของบริษัทว่าเป็นตัวคุณเองหรือเป็นชื่อบริษัทจำกัดของคุณ

43
00:02:08,939 --> 00:02:12,409
ส่วนในสหรัฐฯ จะเรียกว่า DBA (Doing Business As

44
00:02:12,409 --> 00:02:15,878
ชื่อที่จดแจ้งว่าจะใช้ทำธุรกิจ) ซึ่งจดแยกตามรัฐ

45
00:02:15,878 --> 00:02:19,348
และ DBA นี่แหละคือชื่อธุรกิจของคุณครับ แต่ทั้ง

46
00:02:19,348 --> 00:02:20,441
DBA และ LLC

47
00:02:20,441 --> 00:02:23,156
ไม่ใช่ชื่อที่ได้รับการคุ้มครองนะครับ

48
00:02:23,156 --> 00:02:26,550
ถ้าคุณจดทะเบียน LLC แล้วตั้งชื่อว่า Nike Corp

49
00:02:26,550 --> 00:02:29,643
คุณก็ไม่สามารถใช้ชื่อ Nike Corp ค้าขายได้

50
00:02:29,643 --> 00:02:33,414
เพราะเขามีเครื่องหมายการค้าคุ้มครองชื่อนั้นไว้แล้ว

51
00:02:33,414 --> 00:02:35,299
ดังนั้นขอให้ทุกคนระลึกไว้

52
00:02:35,299 --> 00:02:38,467
ฝ่ายกฎหมายเราไม่ใช่ตำรวจกฎหมายบริษัทนะครับ

53
00:02:38,467 --> 00:02:44,124
แต่ชื่อโดเมนของคุณก็เป็นวิธีที่ดีมากวิธีหนึ่งในการตั้งชื่อธุรกิจเช่นกันครับ

54
00:02:44,124 --> 00:02:45,482
เดวิดยกตัวอย่างว่า

55
00:02:45,482 --> 00:02:48,801
สมมติว่าเราจะเปิดบริษัทออกแบบเว็บไซต์สักแห่ง

56
00:02:48,801 --> 00:02:54,231
เขาเพิ่งซื้อโดเมนที่เป็นชื่อบริษัทออกแบบเว็บเก่าที่เขาเคยเสียไปกลับคืนมา

57
00:02:54,231 --> 00:02:57,550
เพราะแต่ก่อนเขามีบริษัทออกแบบเว็บชื่อ Escape

58
00:02:57,550 --> 00:03:00,869
Web Design และเคยมีโดเมนชื่อ Escape Software

59
00:03:00,869 --> 00:03:04,037
ด้วย ซึ่งตอนนี้ถูกตั้งราคาขายอยู่ที่ 7,000

60
00:03:04,037 --> 00:03:06,149
ดอลลาร์ เพราะเขาลืมต่ออายุไป

61
00:03:06,149 --> 00:03:08,260
ไม่รู้ทำไมมันถึงมูลค่า 7,000

62
00:03:08,260 --> 00:03:10,448
แต่ดูเหมือนมันจะมีจริง ๆ ครับ

63
00:03:10,448 --> 00:03:14,068
สมัยนั้นเว็บของเขาเคยติดอันดับหนึ่งจากคีย์เวิร์ด

64
00:03:14,068 --> 00:03:15,577
software outsourcing

65
00:03:15,577 --> 00:03:17,613
ในไอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร

66
00:03:17,613 --> 00:03:20,857
ธุรกิจทั้งหมดของเขามาจากช่องทางนั้นแหละครับ

67
00:03:20,857 --> 00:03:23,949
พอมาถึงตอนนี้ เขาซื้อโดเมนบน GoDaddy ชื่อ

68
00:03:23,949 --> 00:03:25,231
Escape Web Design

69
00:03:25,231 --> 00:03:27,720
แล้วก็บอกว่าเราสามารถซื้อโดเมนแบบ

70
00:03:27,720 --> 00:03:29,908
escapewebdesignnyc.com ได้เลย

71
00:03:29,908 --> 00:03:33,151
เพราะโดเมนโดยเฉพาะแบบนี้ถูกจับจองกันหมดแล้ว

72
00:03:33,151 --> 00:03:35,338
ถ้าคุณจะเปิดเอเจนซีออกแบบเว็บ

73
00:03:35,338 --> 00:03:38,808
เขาแนะนำให้ใช้สูตรชื่อแบรนด์บวกคำว่า webdesign

74
00:03:38,808 --> 00:03:41,221
บวกชื่อเมืองแล้วปิดท้ายด้วย .com

75
00:03:41,221 --> 00:03:43,786
จากนั้นตอนสร้าง Google My Business

76
00:03:43,786 --> 00:03:46,501
(ชื่อเดิมของ Google Business Profile

77
00:03:46,501 --> 00:03:48,161
โปรไฟล์ธุรกิจบนกูเกิล)

78
00:03:48,161 --> 00:03:50,574
ก็ใส่ชื่อนั้นเป็นชื่อธุรกิจไปเลย

79
00:03:50,574 --> 00:03:53,290
ปกติกูเกิลจะยอมรับ และถ้ามีใครโทษว่า

80
00:03:53,290 --> 00:03:56,457
"เห็นเขาเพิ่มชื่อ Escape Web Design เฉย ๆ"

81
00:03:56,457 --> 00:03:59,324
คุณก็ชี้ไปที่ชื่อโดเมนของคุณได้เลยครับ

82
00:03:59,324 --> 00:04:01,662
แต่ที่สำคัญกว่านั้น ควรไปจด RBN

83
00:04:01,662 --> 00:04:04,000
หรือถ้าอยู่สหรัฐฯ ก็จด DBA ด้วย

84
00:04:04,000 --> 00:04:07,243
แล้วนั่นจะกลายเป็นชื่อธุรกิจอย่างเป็นทางการ

85
00:04:07,243 --> 00:04:10,637
ใช้ในใบแจ้งหนี้ ใช้ในข้อความลิขสิทธิ์ท้ายเว็บ

86
00:04:10,637 --> 00:04:11,730
และอื่น ๆ ครับ

87
00:04:11,730 --> 00:04:15,728
ส่วนสิ่งเดียวที่ทำให้เราทำการสาธิตสดไม่ได้ตอนนี้ก็คือ

88
00:04:15,728 --> 00:04:19,574
กูเกิลได้ถูกต้องแล้วที่ตอนนี้ขอหลักฐานแบบวิดีโอครับ

89
00:04:19,574 --> 00:04:21,686
คือระหว่างกรอกข้อมูลบนมือถือ

90
00:04:21,686 --> 00:04:25,307
คุณต้องอัดวิดีโอแสดงป้ายชื่อร้านหรือออฟฟิศของคุณ

91
00:04:25,307 --> 00:04:26,399
ซึ่งจริง ๆ

92
00:04:26,399 --> 00:04:29,718
แล้วเราสั่งพิมพ์สติกเกอร์มาเป็นป้ายชื่อก็ได้

93
00:04:29,718 --> 00:04:32,509
แล้วไปแปะบนผนังพร้อมโชว์ที่อยู่ประกอบ

94
00:04:32,509 --> 00:04:38,468
เพราะสิ่งสำคัญคือต้องแสดงว่านี่ไม่ใช่แค่ที่อยู่จดทะเบียนแบบสำนักงานให้เช่าอย่าง

95
00:04:38,468 --> 00:04:39,560
Regis

96
00:04:39,560 --> 00:04:43,105
แต่เป็นที่ที่มีชื่อธุรกิจของคุณอยู่ตลอดเวลาจริง

97
00:04:43,105 --> 00:04:44,198
ๆ

98
00:04:44,198 --> 00:04:48,874
ไม่อย่างนั้นคุณไม่ควรใช้โปรไฟล์ธุรกิจท้องถิ่นของกูเกิลอยู่แล้ว

99
00:04:48,874 --> 00:04:52,797
เพราะเอเจนซีออกแบบเว็บส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องมีด้วยซ้ำ

100
00:04:52,797 --> 00:04:57,322
มีความจำเป็นก็ต่อเมื่อลูกค้าต้องเดินทางมาถึงออฟฟิศของคุณครับ

101
00:04:57,322 --> 00:05:01,093
เดวิดเล่าว่าเขามาจากยุคที่ลูกค้าเดินเข้ามาในออฟฟิศ

102
00:05:01,093 --> 00:05:04,035
คุณนำเสนองาน (pitch) ให้ฟัง มีหญ้าเทียม

103
00:05:04,035 --> 00:05:05,128
astroturf

104
00:05:05,128 --> 00:05:08,597
ปูพื้นดูเป็นบรรยากาศสตูดิโอออกแบบสมัยโบฮีเมียน

105
00:05:08,597 --> 00:05:11,690
ๆ การมีออฟฟิศในเมืองใหญ่อย่างดับลิน คอร์ก

106
00:05:11,690 --> 00:05:12,782
หรือลอนดอน

107
00:05:12,782 --> 00:05:16,327
ให้ความรู้สึกว่าเราอยู่ในย่านธุรกิจของเมืองจริง

108
00:05:16,327 --> 00:05:17,420
ๆ

109
00:05:17,420 --> 00:05:24,359
ลูกค้ามาเจอ เจอดีไซเนอร์ เจอนักพัฒนา มันสำคัญมากครับ จากนั้นก็เริ่มจัดการเรื่องโปรไฟล์ต่าง ๆ

110
00:05:24,359 --> 00:05:27,678
โดยเขาแนะนำให้เริ่มจากการวิจัยคีย์เวิร์ดก่อน

111
00:05:27,678 --> 00:05:30,318
เปิดโปรแกรมอย่าง Semrush ในโหมด AFS

112
00:05:30,318 --> 00:05:31,902
(Advertising Research

113
00:05:31,902 --> 00:05:35,070
ซึ่งคนมักออกเสียงเพี้ยนเป็น "Semrush AFS")

114
00:05:35,070 --> 00:05:38,087
แล้วดูว่าคีย์เวิร์ดไหนมีปริมาณมากกว่ากัน

115
00:05:38,087 --> 00:05:41,028
website design หรือ website development

116
00:05:41,028 --> 00:05:43,668
เท่าที่มันค่าใช้จ่ายไม่สูง ทำหลาย ๆ

117
00:05:43,668 --> 00:05:46,082
แบบเทียบกันก็ได้ครับ (ช่วงโฆษณา)

118
00:05:46,082 --> 00:05:49,325
ตรงนี้เอ็ดเวิร์ดสอดแทรกโฆษณาคอร์สของเขาครับ

119
00:05:49,325 --> 00:05:55,661
เขาบอกว่าวิธีการตลาดแบบนี้ได้ผลมากจนเขาต้องไปตรวจสอบให้ชัวร์ก่อนว่าไม่ผิดกฎของกูเกิล

120
00:05:55,661 --> 00:05:58,527
จึงกล้าใช้ต่อ มันคือรูปแบบหนึ่งของ SEO

121
00:05:58,527 --> 00:06:01,469
ที่เขาเรียกว่า compact keywords ถ้า SEO

122
00:06:01,469 --> 00:06:04,712
ส่วนใหญ่โฟกัสการเขียนบทความตอบคำถามว่า how,

123
00:06:04,712 --> 00:06:05,805
what,

124
00:06:05,805 --> 00:06:12,668
when วิธี compact keywords จะโฟกัสการลงหน้าเพจจำนวนมากที่ขายของให้คนที่กำลังมองหาซื้อจริง ๆ

125
00:06:12,668 --> 00:06:21,041
หน้าเพจพวกนี้ติดอันดับกูเกิลและแปลงยอดดีกว่าปกติมากจนตอนที่เขาค้นพบเมื่อหลายปีก่อนเขาไม่กล้าเชื่อว่านี่ถูกกติกา

126
00:06:21,041 --> 00:06:24,359
แถมงานยังน้อยกว่าด้วย เพราะหน้า landing page

127
00:06:24,359 --> 00:06:27,376
ของ compact keywords โดยเฉลี่ยยาวแค่ 415

128
00:06:27,376 --> 00:06:30,695
คำเท่านั้น Compact Keywords เป็นคอร์สเข้มข้น

129
00:06:30,695 --> 00:06:33,335
13 ชั่วโมงเรื่องการทำยอดขายด้วย SEO

130
00:06:33,335 --> 00:06:36,503
มีลูกค้ารีวิวว่า "เราใช้เงินไปเกือบ 18,000

131
00:06:36,503 --> 00:06:39,143
ดอลลาร์ในปีกว่า ๆ กับการตลาดและ SEO

132
00:06:39,143 --> 00:06:41,255
ผ่านเอเจนซี่ท้องถิ่นหลายเจ้า

133
00:06:41,255 --> 00:06:44,724
แต่ไม่มีอะไรเกิดขึ้นเลย เราเลยตัดสินใจลองคอร์ส

134
00:06:44,724 --> 00:06:46,007
compact keywords"

135
00:06:46,007 --> 00:06:49,627
ตอนนี้เราได้สายเข้ามาหกถึงแปดสายต่อวันในวันที่ดี

136
00:06:49,627 --> 00:06:52,795
ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนเลยครับ

137
00:06:52,795 --> 00:06:56,189
ลูกค้าอีกคนรีวิวว่า "มอบมันให้พนักงานจูเนียร์

138
00:06:56,189 --> 00:06:59,357
แล้วให้เขาทำตามที่เอ็ดเวิร์ดเขียนไว้เป๊ะ ๆ

139
00:06:59,357 --> 00:07:02,676
คุณไม่ต้องทำอะไรเลย แล้วคุณจะได้พนักงานระดับ

140
00:07:02,676 --> 00:07:05,014
SEO ที่มีเงินเดือนหกหลักเพิ่มมา

141
00:07:05,014 --> 00:07:08,106
แค่ให้เขาเรียนคอร์สนี้ไปเท่านั้น" Compact

142
00:07:08,106 --> 00:07:10,444
Keywords คือการสร้าง SEO funnel

143
00:07:10,444 --> 00:07:12,783
(กระบวนการดึงลูกค้าจากการค้นหา)

144
00:07:12,783 --> 00:07:15,498
ที่สร้างยอดขายให้คุณเป็นเวลาหลายปี ๆ

145
00:07:15,498 --> 00:07:18,590
มันทำงานร่วมกับ AI ได้ ใช้แรงน้อยกว่า SEO

146
00:07:18,590 --> 00:07:20,929
แบบเดิม และทำเงินได้มากกว่าเยอะ

147
00:07:20,929 --> 00:07:24,172
สามารถสั่งซื้อได้เลยที่ compactkeywords.com

148
00:07:24,172 --> 00:07:27,491
แล้วกลับเข้าสู่พอดแคสต์ต่อครับ เดวิดเสริมว่า

149
00:07:27,491 --> 00:07:30,357
อีกเรื่องที่เขาคิดว่าหลายคนไม่รู้ก็คือ

150
00:07:30,357 --> 00:07:34,053
เราสามารถตั้งโปรไฟล์ธุรกิจเพิ่มเติมสำหรับชื่อต่าง

151
00:07:34,053 --> 00:07:35,787
ๆ ในองค์กรของเราได้ด้วย

152
00:07:35,787 --> 00:07:38,955
ซึ่งเป็นเรื่องปกติมากในวงการสำนักงานกฎหมาย

153
00:07:38,955 --> 00:07:42,199
เช่น ถ้ามีทนายความที่มีชื่อเสียงอย่าง David

154
00:07:42,199 --> 00:07:45,442
Morgan เราก็สร้างโปรไฟล์สำหรับ David Morgan

155
00:07:45,442 --> 00:07:46,724
แยกไปอีกอันได้เลย

156
00:07:46,724 --> 00:07:49,213
เขาไม่แน่ใจว่ามันช่วยได้มากแค่ไหน

157
00:07:49,213 --> 00:07:51,551
แต่ก็นับว่าดูเป็นมืออาชีพดีครับ

158
00:07:51,551 --> 00:07:55,021
และถ้าคุณหาที่อยู่แยกสำหรับแต่ละบริการได้ เช่น

159
00:07:55,021 --> 00:07:58,264
เอเจนซีออกแบบเว็บที่มีแผนกโฮสติ้งแยกต่างหาก

160
00:07:58,264 --> 00:08:01,055
ซึ่งนักออกแบบเว็บหลายคนก็ทำโฮสติ้งเอง

161
00:08:01,055 --> 00:08:03,846
เราก็ตั้ง Escape Hosting NYC เพิ่มได้

162
00:08:03,846 --> 00:08:06,637
ทำโลโก้ใหม่อีกอันไปติดหน้าประตูออฟฟิศ

163
00:08:06,637 --> 00:08:09,880
แล้วไปยืนยันโปรไฟล์ธุรกิจกูเกิลสำหรับตัวนี้

164
00:08:09,880 --> 00:08:12,821
พอคุณได้รับความน่าเชื่อถือจากอันแรกแล้ว

165
00:08:12,821 --> 00:08:15,310
การตั้งอันถัดไปจะง่ายขึ้นเรื่อย ๆ

166
00:08:15,310 --> 00:08:18,252
โดยเฉพาะถ้ามีสาขาในเมืองอื่น ๆ ด้วยครับ

167
00:08:18,252 --> 00:08:21,495
เขายกตัวอย่างว่าถ้ามีหุ้นส่วนธุรกิจอย่างเจฟ

168
00:08:21,495 --> 00:08:23,306
ฮันด์ลีย์ (Jake Hundley)

169
00:08:23,306 --> 00:08:25,719
ที่เป็นเพื่อนรักคนสำคัญของรายการ

170
00:08:25,719 --> 00:08:26,851
เขาอยู่ที่แทมปา

171
00:08:26,851 --> 00:08:29,340
แล้วหุ้นส่วนของเขาอยู่ที่มิดเวสต์

172
00:08:29,340 --> 00:08:30,999
ก็จะมีสองที่ตั้งออฟฟิศ

173
00:08:30,999 --> 00:08:33,413
และที่ดีเรื่องที่ตั้งออฟฟิศก็คือ

174
00:08:33,413 --> 00:08:36,354
โดยเฉพาะกับแบรนด์ของคุณ ตำแหน่ง primary

175
00:08:36,354 --> 00:08:39,447
position ใน SEO จะแสดงผลได้ทุกที่ในสหรัฐฯ

176
00:08:39,447 --> 00:08:41,709
ไม่ได้จำกัดอยู่แค่นิวยอร์กครับ

177
00:08:41,709 --> 00:08:44,123
ดังนั้นมุมมองนี้ก็น่าพิจารณาครับ

178
00:08:44,123 --> 00:08:47,593
สำหรับธุรกิจออกแบบเว็บ จะมีหมวดหมู่ (category)

179
00:08:47,593 --> 00:08:50,006
สำหรับ web design อยู่แล้วก็จริง

180
00:08:50,006 --> 00:08:53,551
แต่ไม่ต้องกังวลถ้าหมวดหมู่ที่คุณต้องการยังไม่มี

181
00:08:53,551 --> 00:08:55,739
เพราะเราสร้าง custom category

182
00:08:55,739 --> 00:08:57,473
ขึ้นมาเองได้มากมาย เช่น

183
00:08:57,473 --> 00:08:59,887
ถ้าคุณโฟกัสงานความปลอดภัยไซเบอร์

184
00:08:59,887 --> 00:09:01,848
หรือทำเว็บให้วงการพอดแคสต์

185
00:09:01,848 --> 00:09:05,318
หรือทำเว็บสำหรับวงการสุขภาพ คุณก็สร้างหมวด web

186
00:09:05,318 --> 00:09:07,882
design healthcare และอีกหลายรูปแบบ

187
00:09:07,882 --> 00:09:11,050
แล้วตั้งค่าเป็นบริการ (service) ได้เลยครับ

188
00:09:11,050 --> 00:09:14,142
สิ่งที่เขาเห็นหลายคนทำแต่เขาไม่แนะนำก็คือ

189
00:09:14,142 --> 00:09:17,235
การเพิ่ม "สินค้า" สำหรับสิ่งที่เป็นบริการ

190
00:09:17,235 --> 00:09:20,629
ถ้าจะเพิ่มสินค้า ต้องแน่ใจว่าเป็นสินค้าจริง ๆ

191
00:09:20,629 --> 00:09:23,269
นะครับ อย่าเอาบริการไปแปะเป็นสินค้า

192
00:09:23,269 --> 00:09:27,719
ให้เป็นสินค้าจริงที่มีราคาเริ่มต้นและราคาต่ำสุดกำกับไว้ครับ

193
00:09:27,719 --> 00:09:30,434
ส่วนการใส่ URL ของหน้าเว็บเข้าไปนั้น

194
00:09:30,434 --> 00:09:32,546
เขาไม่คิดว่าจะช่วยอะไรมากนัก

195
00:09:32,546 --> 00:09:37,449
แต่ที่แน่นอนคือคุณควรทำให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับเพื่อช่วยโปรไฟล์

196
00:09:37,449 --> 00:09:40,919
และโปรไฟล์ก็ช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับได้เช่นกัน

197
00:09:40,919 --> 00:09:44,086
เขารู้ว่านักออกแบบเว็บหลายคนไม่ได้เก่ง SEO

198
00:09:44,086 --> 00:09:47,028
กันทั้งหมด และเขาคิดว่า Google Business

199
00:09:47,028 --> 00:09:50,120
Profile โดยเฉพาะถ้าคุณเป็นเอเจนซีท้องถิ่น

200
00:09:50,120 --> 00:09:56,758
เป็นวิธีที่ดีมากในการทำอันดับและเปลี่ยนการค้นหาให้กลายเป็นกระแสลูกค้าที่ไหลเข้ามาเองครับ

201
00:09:56,758 --> 00:10:00,001
และถ้าคุณเป็นคนดังในวงการ ออกพอดแคสต์บ่อย ๆ

202
00:10:00,001 --> 00:10:02,113
หรือไปพูดตามงานอีเวนต์บ่อย ๆ

203
00:10:02,113 --> 00:10:05,432
ก็น่าจะตั้งโปรไฟล์ไว้สำหรับชื่อตัวคุณเองด้วย

204
00:10:05,432 --> 00:10:09,505
ส่วนตัวเขามองว่าการมีโดเมนแบรนด์ของตัวเองมีข้อดีมากมาย

205
00:10:09,505 --> 00:10:10,598
ดูดีมีมืออาชีพ

206
00:10:10,598 --> 00:10:13,916
แต่เขาก็ยังคงคิดว่าการมีโดเมนแบรนด์เดียวเป็น

207
00:10:13,916 --> 00:10:17,235
single point of failure (จุดล้มเหลวจุดเดียว)

208
00:10:17,235 --> 00:10:20,478
คุณอาจโดนแฮ็ก อาจถูกลบออกจากกูเกิล หรือ DNS

209
00:10:20,478 --> 00:10:23,948
ล่มได้ การมีหลายโดเมน การมีชื่อแบรนด์ของตัวเอง

210
00:10:23,948 --> 00:10:26,060
มีประโยชน์หลายคณาเหตุผลมาก ๆ

211
00:10:26,060 --> 00:10:30,284
โดยเฉพาะการต่อยอดสร้าง Google Business Profile และอื่น ๆ

212
00:10:30,284 --> 00:10:32,697
ครับ และเขาคิดว่าจุดที่ยากที่สุด

213
00:10:32,697 --> 00:10:36,167
จุดที่คนส่วนใหญ่ตกม้าตายก็คือ ขั้นตอนการยืนยัน

214
00:10:36,167 --> 00:10:38,656
นั่นคือการทำ video call กับกูเกิล

215
00:10:38,656 --> 00:10:42,125
โดยเฉพาะถ้าทีมเว็บหรือทีม SEO ของคุณทำงานรีโมท

216
00:10:42,125 --> 00:10:45,143
คุณต้องมีใครสักคนอยู่ที่ออฟฟิศ ไปที่หน้า

217
00:10:45,143 --> 00:10:48,386
Google Business Profile ตั้งค่าและอัดวิดีโอ

218
00:10:48,386 --> 00:10:51,855
ให้แน่ใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนด แสดงการเดินเข้ามา

219
00:10:51,855 --> 00:10:53,816
ชื่อบนประตูหน้าตึกระดับถนน

220
00:10:53,816 --> 00:10:57,211
แล้วเดินขึ้นมายังออฟฟิศ แสดงว่าเป็นออฟฟิศจริง

221
00:10:57,211 --> 00:10:58,303
ๆ ครับ

222
00:10:58,303 --> 00:11:04,564
และกูเกิลทำแบบนี้เพราะช่วงหนึ่งคนจำนวนมากเพียงแค่ป้อนสเปรดชีตที่ตั้งออฟฟิศให้กูเกิล

223
00:11:04,564 --> 00:11:07,581
เช่น ถ้าคุณเป็นเชนร้านอาหารอย่าง Chili's

224
00:11:07,581 --> 00:11:09,240
ที่มีแผนก SEO ส่วนกลาง

225
00:11:09,240 --> 00:11:12,408
พวกเขาไม่สามารถบินไปทุกสาขาของ Chili's ได้

226
00:11:12,408 --> 00:11:13,539
มันก็สมเหตุสมผล

227
00:11:13,539 --> 00:11:16,556
แต่เขาคิดว่าหลายคนใช้วิธีนั้นในทางที่ผิด

228
00:11:16,556 --> 00:11:19,950
อย่างที่เล่าไปครับ ถ้าลองค้นหา SEO agency New

229
00:11:19,950 --> 00:11:23,194
York ดู จะเห็น EMD จำนวนมากติดอันดับ มี EMD

230
00:11:23,194 --> 00:11:25,834
เยอะแยะที่ติดอันดับโดยไม่มีรีวิวเลย

231
00:11:25,834 --> 00:11:28,851
ซึ่งมันเอาหลักการรีวิวพลิกกลับหัวเลยครับ

232
00:11:28,851 --> 00:11:32,396
เราทั้งสองคนเคยคุยเรื่องรีวิวกันมาแล้วหลายครั้ง

233
00:11:32,396 --> 00:11:38,279
เขาคิดว่าการที่รีวิวเป็นตัวชี้วัดเชิงอัลกอริทึมที่การันตีการติดอันดับแบบแน่นอน

234
00:11:38,279 --> 00:11:41,296
ดูเหมือนจะขัดกับสิ่งที่กูเกิลยืนหยัดอยู่

235
00:11:41,296 --> 00:11:43,936
เพราะถ้าเอเจนซี่หนึ่งกวาดรีวิวไปหมด

236
00:11:43,936 --> 00:11:46,048
แล้วเอเจนซี่ที่สอง ที่สามล่ะ

237
00:11:46,048 --> 00:11:47,933
จะแข่งได้ตลอดไปได้อย่างไร

238
00:11:47,933 --> 00:11:50,573
เขาไม่เห็นว่ากูเกิลทำงานแบบนั้นครับ

239
00:11:50,573 --> 00:11:52,911
กูเกิลต้องการธุรกิจใหม่ตลอดเวลา

240
00:11:52,911 --> 00:11:55,928
ตัวกูเกิลเองก็เป็นผู้ปฏิวัติ (disruptor)

241
00:11:55,928 --> 00:11:57,890
และเขาคิดว่าถ้าไม่มีกูเกิล

242
00:11:57,890 --> 00:12:01,208
เราคงไม่มีตัวเลือกและความหลากหลายอย่างวันนี้

243
00:12:01,208 --> 00:12:04,225
โดยเฉพาะในอุตสาหกรรม SaaS (Software as a

244
00:12:04,225 --> 00:12:06,865
Service ซอฟต์แวร์บริการแบบสมัครใช้)

245
00:12:06,865 --> 00:12:09,505
ที่เติบโตขึ้นมาเป็นธุรกิจกลุ่มแรก ๆ

246
00:12:09,505 --> 00:12:12,899
ของโลกที่ไม่ต้องพึ่งพาที่ตั้งทางกายภาพเลยครับ

247
00:12:12,899 --> 00:12:16,293
จากนั้นเป็นเรื่องของการติดตามผล คุณต้องสามารถ

248
00:12:16,293 --> 00:12:18,858
track โปรไฟล์ธุรกิจของคุณได้แน่นอน

249
00:12:18,858 --> 00:12:21,950
และต้องแน่ใจว่าข้อมูลครบถ้วน ทั้งคำอธิบาย

250
00:12:21,950 --> 00:12:24,515
การโพสต์เนื้อหา การแชร์ลิงก์เข้าไป

251
00:12:24,515 --> 00:12:27,306
เขาคุยกับเจฟ ฮันด์ลีย์ (Jake Hundley)

252
00:12:27,306 --> 00:12:30,473
เมื่อสัปดาห์ก่อน และทั้งสองคนเห็นตรงกันว่า

253
00:12:30,473 --> 00:12:33,943
มีแค่ห้าเรื่องจริง ๆ ที่คุณทำได้เพื่อ optimize

254
00:12:33,943 --> 00:12:35,036
โปรไฟล์

255
00:12:35,036 --> 00:12:38,204
โดยชื่อและที่ตั้งคือส่วนที่สำคัญที่สุดครับ

256
00:12:38,204 --> 00:12:41,447
ต่อมาก็คือการทำให้บริการตรงกับวลีที่คนค้นหา

257
00:12:41,447 --> 00:12:44,766
แล้วก็มีหน้าเว็บที่ตรงกับบริการเหล่านั้นครับ

258
00:12:44,766 --> 00:12:48,311
ยกเว้นกรณีที่หน้าแรกของเว็บคุณติดอันดับอยู่แล้ว

259
00:12:48,311 --> 00:12:51,705
ซึ่งเป็นเรื่องยาก เพราะพอหน้าแรกติดอันดับแล้ว

260
00:12:51,705 --> 00:12:56,306
จะแยกปริมาณการค้นหาออกมาเป็นหน้าบริการแยกต่างหากจะทำได้ยากมาก

261
00:12:56,306 --> 00:12:58,267
แต่ถ้าคุณมีหน้าบริการเฉพาะ

262
00:12:58,267 --> 00:13:00,982
หรือทำให้หน้าบริการเฉพาะติดอันดับได้

263
00:13:00,982 --> 00:13:04,150
ให้แน่ใจว่าแต่ละหน้าถูก map เข้ากับ Google

264
00:13:04,150 --> 00:13:06,941
Business Profile ของคุณ ซึ่งทำได้จริง

265
00:13:06,941 --> 00:13:10,033
แล้วคุณจะเริ่มติดอันดับภายในไม่กี่ชั่วโมง

266
00:13:10,033 --> 00:13:12,371
นี่แหละคือสิ่งที่ดีที่คุณควรรู้

267
00:13:12,371 --> 00:13:14,710
ติดอันดับได้ภายในชั่วโมงเลยครับ

268
00:13:14,710 --> 00:13:17,727
แล้วก็ตั้งค่าหมายเลขโทรศัพท์ให้เรียบร้อย

269
00:13:17,727 --> 00:13:20,970
จากนั้นจะเข้าสู่โอกาสทางการตลาดอื่น ๆ ต่อไป

270
00:13:20,970 --> 00:13:22,705
Google Business Profile

271
00:13:22,705 --> 00:13:25,571
ก็เหมือนประตูทางเข้าสู่ LSA Ads (Local

272
00:13:25,571 --> 00:13:28,135
Services Ads โฆษณาบริการท้องถิ่น),

273
00:13:28,135 --> 00:13:34,547
Google Service Ads และ Ads Express ครับ และถึง Ads Express จะเป็นเวอร์ชันพื้นฐานมาก ๆ

274
00:13:34,547 --> 00:13:37,413
ของ Google Ads ก็ตาม แต่มันได้ผลจริง ๆ

275
00:13:37,413 --> 00:13:38,997
นะครับ ได้ผลมาก ๆ เลย

276
00:13:38,997 --> 00:13:41,184
เขาเคยเห็นคนได้ลีดด้วยกัน 200

277
00:13:41,184 --> 00:13:44,427
ลีดต่อเดือนในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในแถบดูไบ

278
00:13:44,427 --> 00:13:47,671
ด้วยงบเพียงแค่หนึ่งถึงสองพันดอลลาร์ต่อเดือน

279
00:13:47,671 --> 00:13:53,705
เขายังเห็นนักจัดงานอีเวนต์ทำผลได้ดีเยี่ยมเพราะปัญหาของธุรกิจท้องถิ่นบางประเภทคือ

280
00:13:53,705 --> 00:13:55,817
อาจมีคีย์เวิร์ดสามสิบกว่าตัว

281
00:13:55,817 --> 00:13:58,909
และลูกค้าของคุณมาจากการกระจายตัวของหลาย ๆ

282
00:13:58,909 --> 00:14:03,736
คีย์เวิร์ด ต่างจาก SaaS ที่แทบจะกลับมาเป็นสองสามคีย์เวิร์ดเสมอ ๆ

283
00:14:03,736 --> 00:14:06,602
คือมีคำว่า tool, platform, app ต่อท้าย

284
00:14:06,602 --> 00:14:10,147
แล้วคุณก็แบ่งธุรกิจไปบนสองสามคีย์เวิร์ดนั้นแหละ

285
00:14:10,147 --> 00:14:13,617
แต่ธุรกิจท้องถิ่นอาจมีลูกค้ามาจากหลายรูปแบบมาก

286
00:14:13,617 --> 00:14:14,710
ๆ

287
00:14:14,710 --> 00:14:21,121
เช่น วงการกฎหมาย จะมี personal injury lawyer แล้วก็มี personal injury lawyer near me,

288
00:14:21,121 --> 00:14:23,007
personal injury attorney,

289
00:14:23,007 --> 00:14:25,873
car crash injury lawyer (ทนายคดีรถชน),

290
00:14:25,873 --> 00:14:28,739
drink driving car crash injury lawyer,

291
00:14:28,739 --> 00:14:30,474
drink driving attorney,

292
00:14:30,474 --> 00:14:33,642
drink driving attorney law firm ไปเรื่อย ๆ

293
00:14:33,642 --> 00:14:36,281
ครับ มีทั้งหมดเป็นสิบ ๆ แบบนั่นแหละ

294
00:14:36,281 --> 00:14:40,204
เพราะฉะนั้นเขาถึงเกลียดการช่วยทำโฆษณาให้ธุรกิจแบบนี้

295
00:14:40,204 --> 00:14:42,466
เพราะคุณอาจเลือก 30 คีย์เวิร์ด

296
00:14:42,466 --> 00:14:46,238
แล้วแต่ละตัวก็แปลงยอดได้ครั้งเดียวแล้วหายไปเลยครับ

297
00:14:46,238 --> 00:14:49,481
แล้วสิ่งที่ควรทำต่อมาคือ นำแผนที่และ Google

298
00:14:49,481 --> 00:14:52,951
Business Profile ไปใส่ไว้ในหน้าติดต่อ (contact

299
00:14:52,951 --> 00:14:54,043
page) ของเว็บ

300
00:14:54,043 --> 00:14:57,211
แล้วทำให้คนกระโดดไปยังสองอย่างนี้ได้ง่าย ๆ

301
00:14:57,211 --> 00:15:01,435
เขาคิดว่านี่คือพื้นฐานของการตั้งค่าหน้าโปรไฟล์ธุรกิจครับ

302
00:15:01,435 --> 00:15:04,452
เอ็ดเวิร์ดถามต่อว่า แล้วสร้างลิงก์ (link

303
00:15:04,452 --> 00:15:06,715
building) กันยังไง เดวิดตอบว่า

304
00:15:06,715 --> 00:15:09,807
ด้วยวิธีปกติของเขานั่นแหละครับ สำหรับ EMD

305
00:15:09,807 --> 00:15:12,522
เขามองว่า EMD มันติดอันดับได้ดีมาก ๆ

306
00:15:12,522 --> 00:15:15,917
แค่ลิงก์จากหน้าเว็บแม่ (parent page) ก็พอแล้ว

307
00:15:15,917 --> 00:15:19,160
แต่สิ่งที่ต้องระวังคือ อย่าเริ่มก็อปปี้หน้า

308
00:15:19,160 --> 00:15:20,253
about us,

309
00:15:20,253 --> 00:15:26,513
contact us ทั้งหมดไปใส่ในหน้า EMD ของคุณนะครับ เพราะคุณไม่ต้องการให้กูเกิลเลือกงง ๆ

310
00:15:26,513 --> 00:15:29,983
ว่าจะเอาหน้าไหนขึ้นก่อนหน้าไหน คุณลิงก์จาก EMD

311
00:15:29,983 --> 00:15:33,301
กลับไปยังโดเมนแม่ได้ แต่สิ่งที่คุณต้องการให้

312
00:15:33,301 --> 00:15:36,545
EMD ทำคือติดอันดับจากคีย์เวิร์ดที่แพงที่สุด

313
00:15:36,545 --> 00:15:39,562
คือคีย์เวิร์ดที่ค่าโฆษณาแพงที่สุดใน paid

314
00:15:39,562 --> 00:15:41,900
search ของคุณครับ เขาเล่าว่าเจฟ

315
00:15:41,900 --> 00:15:45,219
ฮันด์ลีย์บอกว่าเขาจะเริ่มทดสอบว่า ถ้าได้ EMD

316
00:15:45,219 --> 00:15:48,613
มาหนึ่งตัวสำหรับลูกค้า จะช่วยประหยัดในส่วนของ

317
00:15:48,613 --> 00:15:50,574
quality score ได้มากแค่ไหน

318
00:15:50,574 --> 00:15:54,496
และบริษัทของเขาก็มีระบบงานที่ดีพอจะทดสอบเรื่องนี้ได้

319
00:15:54,496 --> 00:15:57,136
เพราะทุกอย่างถูกกระบวนการ (process)

320
00:15:57,136 --> 00:16:00,605
ไว้เรียบร้อยมาก พวกเขาเป็น SEO แบบ product-led

321
00:16:00,605 --> 00:16:03,849
จริง ๆ ครับ เขาคิดว่าน่าจะประหยัดได้ถึง 60%

322
00:16:03,849 --> 00:16:07,017
เลย เช่น ถ้าคุณซื้อโฆษณาคีย์เวิร์ด website

323
00:16:07,017 --> 00:16:09,128
design NYC แล้วคุณมีโดเมนแบบ

324
00:16:09,128 --> 00:16:12,598
escapewebdesignnyc.com เขาคิดว่า quality score

325
00:16:12,598 --> 00:16:14,635
(คะแนนคุณภาพโฆษณาของกูเกิล)

326
00:16:14,635 --> 00:16:18,029
ตั้งต้นของคุณจะอยู่ที่ 6-7 จาก 10 เทียบกับแค่

327
00:16:18,029 --> 00:16:20,970
3 ซึ่งแปลว่าประหยัดได้ 20-40% ทันทีครับ

328
00:16:20,970 --> 00:16:22,403
คุณอาจยิงราคาแค่ 10

329
00:16:22,403 --> 00:16:25,722
ดอลลาร์ก็ได้ผลเทียบเท่าคนที่ต้องยิงถึง 25-30

330
00:16:25,722 --> 00:16:28,060
ดอลลาร์สำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกัน

331
00:16:28,060 --> 00:16:29,871
เพียงเพราะคุณมี EMD ครับ

332
00:16:29,871 --> 00:16:32,963
และเขาคิดว่ามันจะกระทบ LSA ด้วย เพราะ LSA

333
00:16:32,963 --> 00:16:34,924
จะมองว่านี่เป็นโดเมนแบรนด์

334
00:16:34,924 --> 00:16:38,016
แล้วไฮไลต์แบรนด์ของคุณทั้งในโดเมนและในตัว

335
00:16:38,016 --> 00:16:41,109
listing ได้ ทำให้ต้นทุนลดลงในส่วนนั้นด้วย

336
00:16:41,109 --> 00:16:43,900
เพราะ LSA มันเหมือน super broad match

337
00:16:43,900 --> 00:16:47,369
(การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างสุด ๆ) นั่นเองครับ

338
00:16:47,369 --> 00:16:50,537
จากนั้นก็เริ่มทำสิ่งต่าง ๆ อย่าง link tree

339
00:16:50,537 --> 00:16:53,931
(หน้ารวมลิงก์ทั้งหมด) สร้างลิงก์โปรไฟล์ (link

340
00:16:53,931 --> 00:16:57,325
profile) ที่ซื้อได้ในราคา 89 ดอลลาร์ แล้วก็ทำ

341
00:16:57,325 --> 00:16:59,588
media outreach (การติดต่อสื่อ)

342
00:16:59,588 --> 00:17:01,021
ทำข่าวประชาสัมพันธ์

343
00:17:01,021 --> 00:17:03,586
โดยเฉพาะอย่างยิ่งประกาศเปิดตัว EMD

344
00:17:03,586 --> 00:17:05,396
ของคุณอย่างเป็นทางการว่า

345
00:17:05,396 --> 00:17:07,206
นี่คือส่วนหนึ่งของแบรนด์

346
00:17:07,206 --> 00:17:10,299
และตอนนี้คุณสามารถติดต่อได้ที่ escape web

347
00:17:10,299 --> 00:17:11,391
design NYC

348
00:17:11,391 --> 00:17:15,464
และเขาคิดว่ามันน่าจะเริ่มติดอันดับภายในราวหนึ่งวันครับ

349
00:17:15,464 --> 00:17:17,878
เอ็ดเวิร์ดสอดถามแทนคนที่สงสัยว่า

350
00:17:17,878 --> 00:17:20,895
"เดี๋ยวสิเดวิด แล้วรั่วข้อมูล Google API

351
00:17:20,895 --> 00:17:23,987
เมื่อเดือนพฤษภาคม 2024 ไม่ได้ชี้ว่า exact

352
00:17:23,987 --> 00:17:27,004
match domains กำลังถูกลดน้ำหนัก (demote)

353
00:17:27,004 --> 00:17:30,097
ในอัลกอริทึมการค้นหาอยู่หรือ" เดวิดตอบว่า

354
00:17:30,097 --> 00:17:33,114
ใช่ครับ สมัยก่อนเคยเป็นแบบที่คุณซื้อ EMD

355
00:17:33,114 --> 00:17:34,396
อย่างเช่น Nike.co

356
00:17:34,396 --> 00:17:37,489
แล้วเริ่มติดอันดับได้ตั้งแต่ค่ำวันนั้นเลย

357
00:17:37,489 --> 00:17:40,883
แต่การถ่วงน้ำหนักพวกนี้ถูกลดทอนลงบ้างแล้วจริง

358
00:17:40,883 --> 00:17:43,598
ๆ แต่พอเข้าไปดูกลไกการทำงานของกูเกิล

359
00:17:43,598 --> 00:17:48,501
เขาคิดว่านี่คือเหตุผลที่กูเกิลจะไม่มีวันมาชวนให้เขาเป็นโฆษกของเขา

360
00:17:48,501 --> 00:17:50,085
— เขาพูดเล่น ๆ นะครับ

361
00:17:50,085 --> 00:17:52,272
อันนั้นไม่มีทางเกิดขึ้นแน่นอน

362
00:17:52,272 --> 00:17:55,666
เอ็ดเวิร์ดขำแซวต่อว่า ถ้ามีวิศวกรกูเกิลดูอยู่

363
00:17:55,666 --> 00:17:58,457
กรุณาทักไปหาเดวิดนะครับ จะสนุกมากครับ

364
00:17:58,457 --> 00:18:01,549
เดวิดอธิบายต่อว่า ถ้าดูวิธีที่กูเกิลทำงาน

365
00:18:01,549 --> 00:18:04,868
ถ้าคุณซื้อชื่อแบรนด์ Nike แล้วโดเมนของคุณคือ

366
00:18:04,868 --> 00:18:05,961
nike.com

367
00:18:05,961 --> 00:18:09,883
นั่นคือวิธีที่กูเกิลรู้ว่ามันคือชื่อแบรนด์ของคุณครับ

368
00:18:09,883 --> 00:18:13,428
เขารู้ว่าหลายคนคิดว่ากูเกิลมีฐานข้อมูลมหึมาอยู่

369
00:18:13,428 --> 00:18:16,596
และเขารู้ว่าพวกที่รีบเร่งผลักดันเรื่อง AEO

370
00:18:16,596 --> 00:18:18,632
(Answer Engine Optimization

371
00:18:18,632 --> 00:18:21,574
การทำให้ถูกอ้างอิงโดย AI) ชอบบอกว่า LLM

372
00:18:21,574 --> 00:18:24,440
ทั้งหลายกำลังประเมินทุกแบรนด์บนโลกอยู่

373
00:18:24,440 --> 00:18:27,457
แต่ขอโทษนะครับ มันไม่ได้ทำงานแบบนั้นหรอก

374
00:18:27,457 --> 00:18:29,795
บริษัทเหล่านี้ปล่อย white paper

375
00:18:29,795 --> 00:18:32,888
เกี่ยวกับวิธีทำงานของพวกเขาออกมาแล้ว เช่น

376
00:18:32,888 --> 00:18:36,207
กูเกิลเคยปล่อย white paper เรื่องข้อจำกัดของ

377
00:18:36,207 --> 00:18:39,676
LLM และเหตุผลที่พวกเขาคิดว่า LLM จะไม่กลายเป็น

378
00:18:39,676 --> 00:18:42,618
AGI (ปัญญาประดิษฐ์ในระดับสูงกว่ามนุษย์)

379
00:18:42,618 --> 00:18:45,559
และมันเรียบง่ายมากครับ พวกเขาบอกว่า EMD

380
00:18:45,559 --> 00:18:48,350
ไม่ทำงาน ไม่ได้แปลว่ามันไม่ automatic

381
00:18:48,350 --> 00:18:49,934
เหมือนเดิมนะครับ Nike

382
00:18:49,934 --> 00:18:52,348
มีปริมาณการค้นหาชื่อแบรนด์มหาศาล

383
00:18:52,348 --> 00:18:58,080
แถมยังมีบริการความปลอดภัยไซเบอร์ที่เฝ้าระวังเมื่อมีคนซื้อชื่อแบรนด์ของพวกเขา

384
00:18:58,080 --> 00:19:00,720
เพื่อป้องกันกิจกรรมฟิชชิง (phishing

385
00:19:00,720 --> 00:19:04,189
การหลอกลวงผ่านเว็บเทียม) ด้วย เช่น บริษัทอย่าง

386
00:19:04,189 --> 00:19:05,282
Insight

387
00:19:05,282 --> 00:19:08,601
จะเฝ้าดูการจับจองโดเมนที่มีชื่อแบรนด์ฝังอยู่

388
00:19:08,601 --> 00:19:12,297
เพราะอาจถูกใช้เป็นส่วนหนึ่งของการหลอกลวงแบบฟิชชิง

389
00:19:12,297 --> 00:19:15,465
แล้วพวกเขามีระบบถอดถอนอัตโนมัติ (automatic

390
00:19:15,465 --> 00:19:18,934
takedown) ร่วมกับบริษัทอย่าง GoDaddy และอื่น ๆ

391
00:19:18,934 --> 00:19:22,404
ครับ ดังนั้นเพราะชื่อแบรนด์ เพราะประวัติศาสตร์

392
00:19:22,404 --> 00:19:25,194
เพราะอัตราการคลิก (clickthrough rate)

393
00:19:25,194 --> 00:19:28,513
แบรนด์ที่มีอยู่แล้วจึงแตะไม่ได้ง่าย ๆ มันไม่

394
00:19:28,513 --> 00:19:30,776
automatic แบบเมื่อก่อนแล้วครับ

395
00:19:30,776 --> 00:19:34,774
แต่ถ้าคุณเป็นหนึ่งในเอเจนซีออกแบบเว็บพันตัวในนิวยอร์ก

396
00:19:34,774 --> 00:19:37,791
การมี EMD หรือ PMD (Partial Match Domain

397
00:19:37,791 --> 00:19:40,657
โดเมนที่ชื่อตรงบางส่วน) สำหรับนิวยอร์ก

398
00:19:40,657 --> 00:19:43,975
น่าจะดันคุณขึ้นไปอยู่ใน 10% แรกได้ ซึ่งก็คือ

399
00:19:43,975 --> 00:19:46,087
100 อันดับแรกเท่านั้นเองครับ

400
00:19:46,087 --> 00:19:48,727
นั่นไม่ได้แปลว่าติดอันดับหนึ่งทันที

401
00:19:48,727 --> 00:19:52,800
แต่มันเริ่มต้นการเดินทางสู่การติดอันดับให้คุณทันทีครับ

402
00:19:52,800 --> 00:19:56,119
ดังนั้นถ้าคุณมีโดเมนแบรนด์ของตัวเองเชื่อมกับ

403
00:19:56,119 --> 00:19:57,854
Google Business Profile

404
00:19:57,854 --> 00:20:00,720
ที่มีอยู่เรียบร้อยแล้วและจดทะเบียนแล้ว

405
00:20:00,720 --> 00:20:03,963
ให้เปลี่ยนโดเมน (swap the domain) ไปเลยครับ

406
00:20:03,963 --> 00:20:05,849
ไม่จำเป็นต้องไปจดใหม่หรอก

407
00:20:05,849 --> 00:20:08,413
เปลี่ยนชื่อโดเมนในโปรไฟล์ แล้ว EMD

408
00:20:08,413 --> 00:20:11,204
จะช่วยให้ติดอันดับเร็วขึ้นจริง ๆ ครับ

409
00:20:11,204 --> 00:20:12,863
เอ็ดเวิร์ดบอกว่า เอาละ

410
00:20:12,863 --> 00:20:16,107
เขาอยากรู้ว่าโดเมนแบบไหนดี โดเมนแบบไหนไม่ดี

411
00:20:16,107 --> 00:20:18,370
เขาเล่าว่าเมื่อสองสามเดือนก่อน

412
00:20:18,370 --> 00:20:21,387
เขาเห็นรถบรรทุกของบริษัทหลังคา (roofing)

413
00:20:21,387 --> 00:20:24,630
จอดอยู่บนถนนหน้าบ้าน แล้วบนรถมี URL ติดอยู่

414
00:20:24,630 --> 00:20:26,440
นั่นคือ NYbestroofer.com

415
00:20:26,440 --> 00:20:30,664
เขามีรูปตัวเองยืนถ่ายกับรถคันนั้นด้วยเพราะคิดว่ามันตลกดี

416
00:20:30,664 --> 00:20:33,907
พวกเขาเอามันไปติดบนรถเลย NY best roofer.com

417
00:20:33,907 --> 00:20:36,245
ครับ เดวิดหัวเราะชมว่าเยี่ยมมาก

418
00:20:36,245 --> 00:20:37,452
เขารักสิ่งนี้เลย

419
00:20:37,452 --> 00:20:39,866
แล้วถามต่อว่าสงสัยจะค้นดูบ้างไหม

420
00:20:39,866 --> 00:20:42,204
เอ็ดเวิร์ดบอกว่าค้นดูแล้วจริง ๆ

421
00:20:42,204 --> 00:20:46,579
แล้วผลการจัดอันดับมันไม่ได้ยอดเยี่ยมมากมายอะไรขนาดนั้นครับ

422
00:20:46,579 --> 00:20:49,068
เดวิดบอกว่า ไม่ยอดเยี่ยมสินะ โอเค

423
00:20:49,068 --> 00:20:52,990
เอ็ดเวิร์ดเสริมว่าพวกเขาเดิมพันกับมันหนักมากด้วยครับ

424
00:20:52,990 --> 00:20:56,082
เดวิดวิเคราะห์ว่า น่าเสียดายที่คำว่า best

425
00:20:56,082 --> 00:20:59,175
ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชื่อในดัชนีการค้นหา

426
00:20:59,175 --> 00:21:00,268
(index) ครับ

427
00:21:00,268 --> 00:21:03,435
ชื่อโดเมนนั้นจะถูกอ่านออกมาแค่คำว่า roofer

428
00:21:03,435 --> 00:21:04,528
เท่านั้น

429
00:21:04,528 --> 00:21:08,450
พวกเขายังคงต้องทำงานอีกพอสมควรเพื่อให้ติดอันดับจากคำ

430
00:21:08,450 --> 00:21:11,166
ๆ นั้น เขาไม่คิดว่าการเติมคำว่า best

431
00:21:11,166 --> 00:21:13,277
ลงในชื่อโดเมนจะช่วยได้มากนัก

432
00:21:13,277 --> 00:21:16,445
แล้วเขาก็พูดถึงเรื่องที่ทุกคนรู้จักดีอย่าง

433
00:21:16,445 --> 00:21:19,689
Thairestaurantnearme.com ครับ คำว่า near me

434
00:21:19,689 --> 00:21:21,650
ไม่ได้ถูกอ่านในเชิงข้อความ

435
00:21:21,650 --> 00:21:23,234
และมันทดลองได้ง่ายมาก

436
00:21:23,234 --> 00:21:26,703
คุณสร้างหน้าเว็บแล้วตั้งชื่อว่า website design

437
00:21:26,703 --> 00:21:30,173
near me ก็ได้ มันไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพอะไรเลย

438
00:21:30,173 --> 00:21:33,416
near me แทบจะกลายเป็นตัวบ่งชี้ประเภทผลลัพธ์

439
00:21:33,416 --> 00:21:36,659
(tab indicator) ไปแล้ว เหมือนถ้าคุณใช้คำว่า

440
00:21:36,659 --> 00:21:39,601
news คุณจะได้ผลลัพธ์ข่าว ใช้คำว่า video

441
00:21:39,601 --> 00:21:41,788
ก็ได้ผลลัพธ์วิดีโอ ไปเรื่อย ๆ

442
00:21:41,788 --> 00:21:44,956
มันแทบจะถูกตัดออกไปจากการนับความเกี่ยวข้อง

443
00:21:44,956 --> 00:21:46,389
(relevancy) เลยครับ

444
00:21:46,389 --> 00:21:49,406
แต่นั่นก็เมื่อไม่กี่ปีก่อนเท่านั้นนะครับ

445
00:21:49,406 --> 00:21:51,367
สมัยนั้นมันใช้ได้ผลดีมาก ๆ

446
00:21:51,367 --> 00:21:57,929
เขาคิดว่ามันใช้ได้ดีจนถึงราวช่วงที่เรื่องนั้นเริ่มเป็นที่กล่าวขวัญกันบนอินเทอร์เน็ตครับ

447
00:21:57,929 --> 00:22:00,796
แต่ถ้าเอา best roofer near me มารวมกัน

448
00:22:00,796 --> 00:22:02,455
มันเป็นไอเดียที่ดีครับ

449
00:22:02,455 --> 00:22:05,849
อาจจะเป็นไอเดียที่ดีกว่าในแง่การกลายเป็นไวรัล

450
00:22:05,849 --> 00:22:08,338
(viral) ที่คนแชร์ต่อ ๆ กันมากกว่า

451
00:22:08,338 --> 00:22:10,827
แต่มันไม่ใช่สิ่งที่ทำงานอัตโนมัติ

452
00:22:10,827 --> 00:22:12,939
คุณยังต้องการลิงก์อยู่ดีครับ

453
00:22:12,939 --> 00:22:16,861
นั่นคือเหตุผลที่เขาบอกว่าคุณสามารถเปลี่ยนชื่อโดเมนใน

454
00:22:16,861 --> 00:22:20,255
Google Business Profile ได้ เขาค่อนข้างมั่นใจ

455
00:22:20,255 --> 00:22:25,535
และนั่นคงเป็นจุดที่คุณจะได้ผลกระทบมากที่สุดในฐานะเอเจนซีออกแบบเว็บครับ

456
00:22:25,535 --> 00:22:28,854
เช่น ถ้าเอเจนซีของคุณชื่อ Prim หรือ Pedestal

457
00:22:28,854 --> 00:22:31,720
หรือ Escape อะไรทำนองนี้ คุณควรใช้ EMD

458
00:22:31,720 --> 00:22:34,209
ควบคู่ไปกับการมีแบรนด์มากกว่าครับ

459
00:22:34,209 --> 00:22:37,528
และอีกเรื่องกับ AI ก็คือ AI จะอ่านชื่อแบรนด์

460
00:22:37,528 --> 00:22:40,620
ไม่ใช่ชื่อโดเมน ตอนที่ผู้ใช้คุยกับมันครับ

461
00:22:40,620 --> 00:22:43,864
คุณจะเรียกมันว่า pedestal web design แล้วมี

462
00:22:43,864 --> 00:22:47,182
pedestal web design New York โดยวาง pedestal

463
00:22:47,182 --> 00:22:50,577
เป็นชื่อแบรนด์และ site name ไว้ในข้อความ แล้ว

464
00:22:50,577 --> 00:22:52,839
LLM (โมเดลภาษาขนาดใหญ่) ต่าง ๆ

465
00:22:52,839 --> 00:22:55,630
จะพูดถึงมันในฐานะชื่อแบรนด์ของคุณครับ

466
00:22:55,630 --> 00:22:58,798
ชื่อโดเมนในวันนี้เลยแทบจะเป็นเหมือน TCP/IP

467
00:22:58,798 --> 00:22:59,891
address

468
00:22:59,891 --> 00:23:02,832
(ที่อยู่ตัวเลขของเครื่องบนอินเทอร์เน็ต)

469
00:23:02,832 --> 00:23:04,039
ของคุณไปแล้วครับ

470
00:23:04,039 --> 00:23:06,905
สมัยก่อนพวกเราทุกคนเคยจำหมายเลข TCP/IP

471
00:23:06,905 --> 00:23:10,224
ของตัวเองได้ ตอนนี้ไม่มีใครทำแล้ว แต่ TCP/IP

472
00:23:10,224 --> 00:23:11,883
คือที่ที่เบราว์เซอร์ไป

473
00:23:11,883 --> 00:23:15,202
ทุกคนคิดในเชิงชื่อโดเมนและโครงสร้างชื่อโดเมน

474
00:23:15,202 --> 00:23:19,426
เขาคิดว่าชื่อโดเมนกำลังกลายเป็นเหมือนหมายเลขโทรศัพท์หรือ

475
00:23:19,426 --> 00:23:21,462
IP address ของคุณไปเรื่อย ๆ

476
00:23:21,462 --> 00:23:25,384
ครับ กลายเป็น metadata ที่ถูกซ่อนอยู่มากขึ้นเรื่อย ๆ

477
00:23:25,384 --> 00:23:28,628
เอ็ดเวิร์ดถามย้ำว่า แล้วที่พูดมาหมายความว่า

478
00:23:28,628 --> 00:23:30,212
ถ้าไม่ได้ใช้ EMD อยู่

479
00:23:30,212 --> 00:23:33,455
ควรจะย้ายทั้งเว็บไซต์ไปที่ EMD เลยหรือเปล่า

480
00:23:33,455 --> 00:23:35,114
เดวิดตอบว่า ไม่ใช่ครับ

481
00:23:35,114 --> 00:23:37,830
เขาหมายถึงโปรไฟล์ธุรกิจของคุณต่างหาก

482
00:23:37,830 --> 00:23:40,922
เขากำลังพูดถึง business profile ครับ เช่น

483
00:23:40,922 --> 00:23:44,241
ถ้ามันชื่อ prim website design อยู่ โดย prim

484
00:23:44,241 --> 00:23:47,333
เป็นภาษาอิตาลีที่แปลว่าหนึ่ง ก็เปลี่ยนจาก

485
00:23:47,333 --> 00:23:50,124
prim.com ไปเป็น primwebsitesitedesign

486
00:23:50,124 --> 00:23:53,594
แล้วตั้งเป็นชื่อโดเมนใหม่ครับ ส่วน Google Maps

487
00:23:53,594 --> 00:23:56,686
นั้น ถึงแม้จะเอนไปทางความใกล้ (proximity)

488
00:23:56,686 --> 00:23:59,779
อย่างหนัก มันก็เอนไปทางความเป็น authority

489
00:23:59,779 --> 00:24:03,022
ในดัชนีด้วยครับ ถ้าในเมืองคุณมีแค่ห้าบริษัท

490
00:24:03,022 --> 00:24:05,435
มันจะไม่ต่างจาก proximity มากนัก

491
00:24:05,435 --> 00:24:08,754
แต่ถ้าคุณอยู่ในเมืองใหญ่อย่างไมแอมี นิวยอร์ก

492
00:24:08,754 --> 00:24:11,922
ลอนดอน ดับลิน มันจะสร้างความต่างมหาศาลครับ

493
00:24:11,922 --> 00:24:15,241
และเขาค่อนข้างมั่นใจว่า ถ้าคุณลองค้นบนแผนที่

494
00:24:15,241 --> 00:24:18,182
คุณจะเห็น EMD สอดแทรกอยู่ในอันดับต่าง ๆ

495
00:24:18,182 --> 00:24:20,370
ซึ่งพวกมันน่าจะมีรีวิวน้อยมาก

496
00:24:20,370 --> 00:24:22,934
เพราะแทบไม่มีใครเลือกใช้พวกมันครับ

497
00:24:22,934 --> 00:24:24,820
นั่นคือเหตุผลที่เขาคิดว่า

498
00:24:24,820 --> 00:24:28,667
มันทำงานได้ดีกว่าเมื่อใส่ชื่อแบรนด์ของคุณเข้าไปด้วย

499
00:24:28,667 --> 00:24:32,136
แล้วค่อย ๆ สร้างความน่าเชื่อถือด้วยรีวิวจริง ๆ

500
00:24:32,136 --> 00:24:35,304
ครับ เอ็ดเวิร์ดถามต่อว่า แล้ว EMD ส่งผลต่อ

501
00:24:35,304 --> 00:24:38,547
topical authority (ความเชี่ยวชาญเชิงหัวข้อ)

502
00:24:38,547 --> 00:24:40,584
ยังไง เดวิดตอบว่า พูดง่าย ๆ

503
00:24:40,584 --> 00:24:43,676
ก็คือเพราะความเกี่ยวข้องกับชื่อแบรนด์ครับ

504
00:24:43,676 --> 00:24:48,504
และคุณต้องมองมันจากมุมมองการค้นหาที่กว้างกว่าแค่เรื่องแบรนด์ด้วย

505
00:24:48,504 --> 00:24:51,521
เช่น ถ้ามีใครค้นหาคำว่า SEO บน Wikipedia

506
00:24:51,521 --> 00:24:54,538
พวกเขาน่าจะอยากได้นิยามของคำว่า SEO แล้ว

507
00:24:54,538 --> 00:24:56,951
Wikipedia ก็จะติดอันดับหนึ่งครับ

508
00:24:56,951 --> 00:25:02,533
โดเมนที่ถูกผูกกับคีย์เวิร์ดมากที่สุดจะติดอันดับเมื่อคีย์เวิร์ดนั้นถูกค้นหา

509
00:25:02,533 --> 00:25:04,946
เหมือน Amazon เหมือน Reddit ครับ

510
00:25:04,946 --> 00:25:08,114
ดังนั้นเขาคิดว่า EMD ใช้ได้ผลดีเยี่ยมมาก ๆ

511
00:25:08,114 --> 00:25:10,905
เลยล่ะครับ มันเพิ่มน้ำหนักให้ topical

512
00:25:10,905 --> 00:25:13,922
authority ของคุณมหาศาล ถ้าคุณมี backlink

513
00:25:13,922 --> 00:25:17,165
(ลิงก์ย้อนกลับ) สักหนึ่งสองเส้น มันเหมือนมี

514
00:25:17,165 --> 00:25:18,975
backlink ร้อยเส้นเลยครับ

515
00:25:18,975 --> 00:25:21,540
มันคือน้ำหนักที่หนักมากจริง ๆ ครับ

516
00:25:21,540 --> 00:25:24,029
เอ็ดเวิร์ดถามว่า แล้วจะ build out

517
00:25:24,029 --> 00:25:27,272
(สร้างเนื้อหาต่อยอด) local EMD กันมากแค่ไหน

518
00:25:27,272 --> 00:25:29,309
เดวิดตอบสั้น ๆ ว่า เยอะครับ

519
00:25:29,309 --> 00:25:32,477
แต่เขาจะอยู่ในกรอบเดิม สมมติว่าเราทำเรื่อง

520
00:25:32,477 --> 00:25:35,795
website design เขาก็จะอยู่กับ website design

521
00:25:35,795 --> 00:25:38,058
นั่นแหละ อาจจะทำเรื่อง hosting

522
00:25:38,058 --> 00:25:40,472
ไปนิดหน่อยถ้าคุณมีบริการ hosting

523
00:25:40,472 --> 00:25:42,810
เฉพาะทางสำหรับโปรเจกต์ของลูกค้า

524
00:25:42,810 --> 00:25:45,752
แต่อย่าหวังว่าจะติดอันดับเยอะในส่วนนั้น

525
00:25:45,752 --> 00:25:49,221
และถ้าคุณพูดถึง development เยอะ ๆ เช่น ทำ app

526
00:25:49,221 --> 00:25:50,428
development บ้าง

527
00:25:50,428 --> 00:25:54,803
คุณจะไม่สามารถติดอันดับจากคำพวกนั้นด้วยโดเมนนี้ได้หรอกครับ

528
00:25:54,803 --> 00:25:57,895
คุณจะติดอันดับได้แค่ในกรอบ website design

529
00:25:57,895 --> 00:26:00,988
เท่านั้น ดังนั้นคุณต้องเลือก root keyword

530
00:26:00,988 --> 00:26:03,703
(คีย์เวิร์ดราก) ที่เป็นที่นิยมที่สุด

531
00:26:03,703 --> 00:26:06,192
หรือคีย์เวิร์ดรากที่แพงที่สุดครับ

532
00:26:06,192 --> 00:26:09,812
นี่ไม่ใช่การบริหารที่คุณจะสร้างสิบตัวแล้วยึดครอง

533
00:26:09,812 --> 00:26:10,905
Google Maps

534
00:26:10,905 --> 00:26:13,847
ด้วยการมีสิบตัวแล้วไล่คนอื่นออกไปให้หมด

535
00:26:13,847 --> 00:26:17,769
เพราะมีอุปสรรคเรื่องการยืนยันด้วยวิดีโอจำกัดอยู่ครับ

536
00:26:17,769 --> 00:26:20,409
นี่เป็นเคสของการสร้างความเกี่ยวข้อง

537
00:26:20,409 --> 00:26:23,878
(relevance) ที่หนาแน่นขึ้นระหว่าง root keyword

538
00:26:23,878 --> 00:26:27,348
กับเมือง เพื่อติดอันดับดีขึ้นทั้งในแผนที่และใน

539
00:26:27,348 --> 00:26:30,440
organic ranking (อันดับผลการค้นหาแบบปกติ)

540
00:26:30,440 --> 00:26:33,156
ผ่านทาง relevance สู่ authority ครับ

541
00:26:33,156 --> 00:26:35,418
แล้วเรื่องวิธีที่ factor ทำงาน

542
00:26:35,418 --> 00:26:38,586
เหตุผลที่มันถูกเรียกว่า factor (ตัวประกอบ)

543
00:26:38,586 --> 00:26:40,698
แทนที่จะเป็น signal (สัญญาณ)

544
00:26:40,698 --> 00:26:43,413
ก็เพราะในโลกของเขา factor กับ signal

545
00:26:43,413 --> 00:26:46,808
เป็นสองสิ่งที่ต่างกันคนละเรื่องเลยครับ factor

546
00:26:46,808 --> 00:26:49,221
ทำงานโดยการคูณประโยชน์ขึ้นไปครับ

547
00:26:49,221 --> 00:26:51,484
สมมติว่าบริษัทของคุณชื่อ Prima

548
00:26:51,484 --> 00:26:54,954
แล้วคุณเป็นเจ้าของ prima.com ความเกี่ยวข้องกับ

549
00:26:54,954 --> 00:26:57,518
web design ในวันแรกจะเป็นศูนย์ครับ

550
00:26:57,518 --> 00:27:00,837
พอผู้คนเริ่มค้นหา prima web design คำว่า web

551
00:27:00,837 --> 00:27:04,156
design จะค่อย ๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของ topical

552
00:27:04,156 --> 00:27:06,946
authority ของคุณ และ prima web design

553
00:27:06,946 --> 00:27:09,737
คือจุดที่คุณได้ clickthrough rate 40%

554
00:27:09,737 --> 00:27:10,868
บางทีอาจถึง 60%

555
00:27:10,868 --> 00:27:13,508
แล้วมันจะเริ่มกลายเป็นหินสลักตายตัว

556
00:27:13,508 --> 00:27:16,902
ทำให้ย้ายแบรนด์อื่นออกจากตำแหน่งนั้นได้ยากมาก

557
00:27:16,902 --> 00:27:19,769
แม้มันจะเกิดขึ้นได้จริง เขาเคยทำมาแล้ว

558
00:27:19,769 --> 00:27:23,012
แต่มันยากครับ แต่ถ้าโดเมนนั้นมีลิงก์น้อยมาก

559
00:27:23,012 --> 00:27:26,331
มันก็ทำได้ง่ายครับ แต่พอคุณเริ่มขยาย topical

560
00:27:26,331 --> 00:27:29,800
authority ของตัวเอง มันจะง่ายขึ้นที่จะเพิ่มวลี

561
00:27:29,800 --> 00:27:31,384
website design อื่น ๆ

562
00:27:31,384 --> 00:27:34,401
เข้าไป เช่น best website design, website

563
00:27:34,401 --> 00:27:37,494
design for industry อะไรทำนองนี้ครับ เช่น

564
00:27:37,494 --> 00:27:40,812
ถ้าชื่อโดเมนของคุณเป็นแบบ primewebdesign.com

565
00:27:40,812 --> 00:27:44,282
แล้วคุณเพิ่มหน้า /cybersecurity-website-design

566
00:27:44,282 --> 00:27:47,601
เข้าไป หน้านั้นจะติดอันดับสูงกว่าสำหรับคำว่า

567
00:27:47,601 --> 00:27:50,693
cyber security web design ครับ เพราะคำว่า

568
00:27:50,693 --> 00:27:54,012
cyber security อยู่ในชื่อเอกสาร แต่เนื่องจาก

569
00:27:54,012 --> 00:27:57,331
web design เป็นส่วนหนึ่งของชื่อโดเมนอยู่แล้ว

570
00:27:57,331 --> 00:28:00,649
คุณจึงไม่ต้องใส่มันใน slug (ส่วนท้ายของ URL)

571
00:28:00,649 --> 00:28:01,742
อีก

572
00:28:01,742 --> 00:28:05,664
แล้วมันจะช่วยเสริมหน้าลูกทั้งหมดในลักษณะเดียวกันครับ

573
00:28:05,664 --> 00:28:08,907
และเพราะมันถูกมองว่าเป็นแบรนด์ของคุณ เหมือน

574
00:28:08,907 --> 00:28:11,924
prima ที่ควรติดอันดับหนึ่งจากคำว่า prima

575
00:28:11,924 --> 00:28:15,319
และควรติดอันดับหนึ่งจาก prima web design ครับ

576
00:28:15,319 --> 00:28:18,411
web design ถูกเพิ่มเข้ามาเป็นตัวปรับเพิ่ม

577
00:28:18,411 --> 00:28:21,805
(bonus modifier) มหาศาลให้หน้า cyber security

578
00:28:21,805 --> 00:28:25,124
ของคุณ หน้าแบรนด์ หน้าออกแบบโลโก้เพื่อ cyber

579
00:28:25,124 --> 00:28:27,990
security ทุกหน้าที่มีคำว่า design ครับ

580
00:28:27,990 --> 00:28:31,535
ทำให้ติดอันดับจากสิ่งเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นมากครับ

581
00:28:31,535 --> 00:28:32,628
สรุปก็คือ

582
00:28:32,628 --> 00:28:35,419
ยิ่งคุณมีความคิดสร้างสรรค์มากเท่าไหร่

583
00:28:35,419 --> 00:28:37,304
ยิ่งสร้าง semantic bridge

584
00:28:37,304 --> 00:28:38,888
(สะพานเชื่อมความหมาย)

585
00:28:38,888 --> 00:28:42,509
และมองเห็นโอกาสจากการใช้ชื่อเอกสารได้มากเท่านั้น

586
00:28:42,509 --> 00:28:44,243
ยิ่งเลี้ยงชู (leverage)

587
00:28:44,243 --> 00:28:46,355
จากมันได้มากขึ้นเท่านั้นครับ

588
00:28:46,355 --> 00:28:49,825
บางคนจะทำได้ดีกว่าคนอื่นครับ เอ็ดเวิร์ดสรุปว่า

589
00:28:49,825 --> 00:28:53,144
โอเค premium web design นี่คือ URL ที่เราใช้

590
00:28:53,144 --> 00:28:56,010
แล้วหน้าแรก (homepage) หน้าตาเป็นยังไง

591
00:28:56,010 --> 00:28:58,801
เดวิดตอบว่า หน้าแรกจะเต็มไปด้วย H tag

592
00:28:58,801 --> 00:29:02,195
(หัวข้อลำดับชั้นใน HTML) เกี่ยวกับ web design

593
00:29:02,195 --> 00:29:04,382
ครับ อย่าง premium web design

594
00:29:04,382 --> 00:29:07,852
เขาจะใช้โลโก้เดิมของตัวเองกับ EMD เกือบทั้งหมด

595
00:29:07,852 --> 00:29:11,246
ตัว EMD กับหน้าแรกดูเหมือนเป็นเว็บเดียวกันเลย

596
00:29:11,246 --> 00:29:14,112
แม้จะสลับกลับไปมา โลโก้อยู่ตำแหน่งเดิม

597
00:29:14,112 --> 00:29:17,129
ดีไซน์อยู่ตำแหน่งเดิม มีของชุดเดิมอยู่ใน

598
00:29:17,129 --> 00:29:19,543
footer ทั้งนโยบายความเป็นส่วนตัว

599
00:29:19,543 --> 00:29:22,333
ทุกอย่างที่ทำให้คุณดูเป็นบริษัทจริง ๆ

600
00:29:22,333 --> 00:29:24,822
มีปุ่มเรียกให้ติดตามโซเชียลมีเดีย

601
00:29:24,822 --> 00:29:27,387
ลิงก์ไปยังโซเชียลมีเดียชุดเดียวกัน

602
00:29:27,387 --> 00:29:30,328
หรือบางกรณีเขามีแอคเคานต์ X และ YouTube

603
00:29:30,328 --> 00:29:31,988
เฉพาะทางแยกกันด้วยครับ

604
00:29:31,988 --> 00:29:34,854
หลายคนต้องสร้างอุตสาหกรรมที่ตัวเองอยู่

605
00:29:34,854 --> 00:29:37,494
ต้องสร้าง niche (กลุ่มตลาดเฉพาะทาง)

606
00:29:37,494 --> 00:29:39,606
ของตัวเองครับ เหมือนวงการ AI

607
00:29:39,606 --> 00:29:43,000
ที่คุณไม่ได้แข่งแค่กับ Anthropic หากคุณไม่ใช่

608
00:29:43,000 --> 00:29:46,168
OpenAI คุณยังต้องบอกผู้คนว่าทำไมต้องใช้ AI

609
00:29:46,168 --> 00:29:48,808
ด้วยครับ แล้วคุณสามารถใช้ subdomain

610
00:29:48,808 --> 00:29:51,976
(โดเมนย่อย) ทำเรื่องนี้ได้ สร้าง subdomain

611
00:29:51,976 --> 00:29:55,445
ขึ้นมาเป็นเว็บเพื่อการศึกษา (educational site)

612
00:29:55,445 --> 00:29:57,633
ครับ คุณอาจอยากมีช่อง YouTube

613
00:29:57,633 --> 00:30:00,046
ที่เป็นข้อมูลเพื่อการศึกษาล้วน ๆ

614
00:30:00,046 --> 00:30:03,516
สอนวิธีทำสิ่งต่าง ๆ พูดถึง LLM ในมุมมองกว้าง ๆ

615
00:30:03,516 --> 00:30:04,608
ทั่วไป

616
00:30:04,608 --> 00:30:08,681
และคุณยังสามารถใช้มันนำเสนอข้อมูลของคู่แข่งได้ด้วยครับ

617
00:30:08,681 --> 00:30:11,698
ตราบใดที่คุณไม่ได้โกหก ไม่แต่งข้อมูลเท็จ

618
00:30:11,698 --> 00:30:13,509
หรือไม่ทำลายแบรนด์ของเขา

619
00:30:13,509 --> 00:30:16,677
โดยทั่วไปในหลายประเทศคุณพูดถึงแบรนด์ต่าง ๆ

620
00:30:16,677 --> 00:30:19,995
ได้ครับ ดังนั้นหลายคนพยายามทำสิ่งต่าง ๆ เช่น

621
00:30:19,995 --> 00:30:22,107
ตั้งเว็บรีวิวและเว็บปลอมครับ

622
00:30:22,107 --> 00:30:24,521
นั่นไม่ใช่การใช้งานที่ดีเท่าไหร่

623
00:30:24,521 --> 00:30:28,066
เขาคิดว่ามันจะกลายเป็นภาระการบริหารจัดการมหาศาล

624
00:30:28,066 --> 00:30:31,309
และคุณต้องมีทนายความช่วยดูแลเรื่องนี้จริง ๆ

625
00:30:31,309 --> 00:30:34,703
ด้วย ซึ่งไม่ใช่พื้นที่ที่เขาชอบเล่นมากนักครับ

626
00:30:34,703 --> 00:30:37,871
เขาชอบตั้งมันขึ้นมาเป็น satellite division

627
00:30:37,871 --> 00:30:41,190
(แผนกดาวเทียมที่แยกจากบริษัทแม่) มากกว่าครับ

628
00:30:41,190 --> 00:30:44,584
เช่น ดูบริษัทใหญ่อย่าง Cisco ที่โด่งดังเรื่อง

629
00:30:44,584 --> 00:30:46,847
networking แต่ภายใน networking

630
00:30:46,847 --> 00:30:50,090
เขาโด่งดังเรื่อง security โด่งดังเรื่อง BDI

631
00:30:50,090 --> 00:30:52,730
โด่งดังเรื่อง modem และ router ครับ

632
00:30:52,730 --> 00:30:55,144
แบรนด์ใหญ่แบบนั้นคงไม่แตกออกเป็น

633
00:30:55,144 --> 00:30:56,728
ciscorouters.com หรอก

634
00:30:56,728 --> 00:30:59,895
แต่มันกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ

635
00:30:59,895 --> 00:31:02,912
บางครั้งคนทำกับแอปพลิเคชัน เช่น Point.me

636
00:31:02,912 --> 00:31:05,703
เว็บไซต์ที่ใช้ค้นหาคะแนนแต้ม พวกเขามี

637
00:31:05,703 --> 00:31:09,097
amex.point.me ที่คุณล็อกอินด้วย Amex ผ่านระบบ

638
00:31:09,097 --> 00:31:10,530
SSO (Single Sign-On

639
00:31:10,530 --> 00:31:13,170
การล็อกอินครั้งเดียวใช้ได้หลายระบบ)

640
00:31:13,170 --> 00:31:15,810
แล้วใช้แอปพลิเคชัน Point.me ได้ครับ

641
00:31:15,810 --> 00:31:19,280
ดังนั้นมีเหตุผลอันชอบธรรมมากมายนอกเหนือจาก SEO

642
00:31:19,280 --> 00:31:20,788
ที่คนทำแบบนี้กันครับ

643
00:31:20,788 --> 00:31:24,182
เอ็ดเวิร์ดถามคำถามสุดท้ายว่า พูดถึง subdomain

644
00:31:24,182 --> 00:31:26,973
แล้ว จะเลือก subdomain หรือ subfolder

645
00:31:26,973 --> 00:31:30,443
(โฟลเดอร์ย่อยในโดเมน) ดี เดวิดตอบว่า subfolder

646
00:31:30,443 --> 00:31:33,611
ครับ เอ็ดเวิร์ดเห็นด้วย แล้วเดวิดอธิบายว่า

647
00:31:33,611 --> 00:31:36,779
subdomain นั้นแชร์ authority ได้ยากยิ่งยวด

648
00:31:36,779 --> 00:31:39,569
แทบจะเป็นค่าตั้งต้นเลย เพราะเรื่องแบบ

649
00:31:39,569 --> 00:31:42,586
GeoCities (เว็บโฮสติ้งยุคบรรพ์ที่ใช้ระบบ

650
00:31:42,586 --> 00:31:45,377
subdomain) ที่เคยใช้ subdomain มาก่อน

651
00:31:45,377 --> 00:31:48,394
โดเมนแม่จึงแทบถูกตัดขาด (excommunicated)

652
00:31:48,394 --> 00:31:51,562
จากการเข้าร่วมชื่อเอกสารของ subdomain แล้ว

653
00:31:51,562 --> 00:31:54,805
authority ของมันจึงแยกกันชัดเจนมาก ในขณะที่

654
00:31:54,805 --> 00:31:57,294
subfolder ทำงานได้ดีเยี่ยมมากครับ

655
00:31:57,294 --> 00:31:58,803
เอ็ดเวิร์ดปิดท้ายว่า

656
00:31:58,803 --> 00:32:02,272
ขอบคุณเดวิดที่มาร่วมรายการ และขอบคุณคุณ Gabbar

657
00:32:02,272 --> 00:32:05,742
7 ที่ตั้งคำถามนี้มาครับ เดวิดตอบรับว่า ใช่แล้ว

658
00:32:05,742 --> 00:32:08,080
พอดแคสต์แบบนี้แหละ คุณตั้งคำถาม

659
00:32:08,080 --> 00:32:10,569
เรากระโดดเข้ามา แล้วเราตอบให้ครับ

660
00:32:10,569 --> 00:32:13,435
เอ็ดเวิร์ดชมเดวิดว่าเป็นตำนาน (legend)

661
00:32:13,435 --> 00:32:16,905
แล้วชวนทุกคนไปโหวตให้ David G. Quaid เป็น King

662
00:32:16,905 --> 00:32:19,243
of AEO ในการแข่งขัน King of AEO

663
00:32:19,243 --> 00:32:22,411
ที่กำลังเป็นไปครับ เดวิดเล่าต่อว่า เขาเห็น

664
00:32:22,411 --> 00:32:23,844
exact match domains

665
00:32:23,844 --> 00:32:27,163
สุดประหลาดมากมายเมื่อเช้านี้ ที่พูดถึงตัวเขา

666
00:32:27,163 --> 00:32:29,652
พูดถึงเอ็ดเวิร์ดและเจมส์ และทุกคน

667
00:32:29,652 --> 00:32:32,820
จากเจ้าของชื่อ Mark — เขาจำนามสกุลของ Mark

668
00:32:32,820 --> 00:32:33,913
ไม่ได้ —

669
00:32:33,913 --> 00:32:37,835
ซึ่งแน่นอนว่าวางตัวเองเป็นอันดับหนึ่งในลิสต์นั้นครับ

670
00:32:37,835 --> 00:32:41,153
เอ็ดเวิร์ดขำ ๆ บอกว่ามันเป็นเกมที่สนุกจริง ๆ

671
00:32:41,153 --> 00:32:44,020
มีคนทักเขาบน X ว่ากำลังเล่นจากไนจีเรีย

672
00:32:44,020 --> 00:32:46,433
แล้วก็มี Queen of AEO คุณ Olivia

673
00:32:46,433 --> 00:32:48,168
ขอแสดงความยินดีด้วยครับ

674
00:32:48,168 --> 00:32:51,411
นั่นเป็นการเล่นที่เยี่ยมมาก สนุกจริง ๆ ครับ

675
00:32:51,411 --> 00:32:53,825
เดวิดเห็นด้วยว่ามันสุดยอดมากครับ

676
00:32:53,825 --> 00:32:56,917
เอ็ดเวิร์ดกล่าวอำลาว่า คุณก็สุดยอดเช่นกัน

677
00:32:56,917 --> 00:32:58,501
ขอบคุณอีกครั้งนะเดวิด

678
00:32:58,501 --> 00:33:01,820
เราจะกลับมาอีกหลายตอนในอนาคต ตอนนี้คือตอนที่

679
00:33:01,820 --> 00:33:05,063
1,189 ของพอดแคสต์ ทำรายการนี้ติดกันมา 1,189

680
00:33:05,063 --> 00:33:08,457
วันติดต่อกันแล้ว ถ้าคุณดูบน YouTube ขอบคุณมาก

681
00:33:08,457 --> 00:33:11,324
ๆ ที่รับชม ถ้าฟังบน Spotify หรือ Apple

682
00:33:11,324 --> 00:33:13,511
Podcasts ก็ขอบคุณมากที่รับฟัง

683
00:33:13,511 --> 00:33:16,000
แล้วพบกันใหม่พรุ่งนี้ครับ บายครับ